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        茶億網
        茶葉消費往下沉市場 你都抓住了嗎?
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        2020-09-05 14:27  來源:茶億網  前往:茶葉論壇

          茶億網(www.wwweverifctasettlement.com)訊 近年來,持續增長的新式茶飲市場規模,讓大家看到了茶行業在走向大眾品飲市場中的廣闊發展空間,也讓茶企明白了洞察年輕消費群體需求的能力,變得愈發重要。

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          面對茶葉消費需求越來越多元化、大眾品飲市場的空間正處于上升通道的機遇下,各大品牌茶企紛紛通過產品創新、強化終端零售、渠道下沉來贏得消費者與合作伙伴的青睞,那么在茶企轉型突圍過程中,要抓住哪些關鍵點?

          新一輪增長機會在下沉市場

          這幾年,各行各業越來越意識到:一二線城市的的流量紅利已經接近飽和狀態,而且市場競爭激烈,未來的增長動力和發展機會已經在不經意間從一二線城市轉移到了三四五線這樣的低線城市。

          如今,尤其是互聯網企業、電商平臺、各行業各品牌大企業向下沉市場滲透的步伐越來越堅定。

          針對下沉市場,茶企應該站在戰略的高度,從產品、營銷、渠道方面以戰略的高度來看待這個市場;在這里,需要茶企用全新的性價比定義去贏得消費者的支持,過去的“低質低價”注定讓位于“優質低價”。

          新式茶飲對茶行業的啟示

          毫無疑問,近年來,新式茶飲的品牌發展勢能、以及洞察年輕消費群體需求的能力,是廣大茶企在搶占大眾消費市場上學習或借鑒的發展藍本。

          當下,消費者對茶葉的喜愛要求在變,茶葉的市場格局以及傳播環境都在發生改變,這對廣大茶企來說是一個大挑戰,也是一個自身調整的大機會。

          更確切的說,市場環境和市場需求的變化需要茶企實施品牌年輕化策略,來突破禁錮自己的過時想法與市場要素,在年輕化的過程中,清晰傳達你的品牌內涵與價值。

          茶葉年輕化是品牌升級關鍵

          品牌和人一樣經歷著成長的焦慮,都害怕跟不上新的消費潮流而被時代所拋棄。近幾年,品牌年輕化、品牌升級已經成為茶行業的熱門關鍵詞。那么傳統品牌茶企如何才能在這個競爭日益激烈的時代俘獲現代年輕人的心?品牌年輕化的出路在哪?

          深處茶行業中,能感受到很多人對“年輕”定義會往年齡小上去理解,認為品牌年輕化,就是迎合年齡小的消費者,但這往往會帶來模糊的概念,多少歲才算年輕?

          興茶君覺得,我們更應該從廣義上去定義“年輕”,它與年齡無關,而應該是一種充滿活力的思維方式和年輕心態。而品牌年輕化,恰恰就是需要品牌具有過硬的品質、鮮明的性格、有活力的傳播模式。

          更確切的說,市場環境和市場需求的變化需要茶企實施品牌年輕化策略,來突破禁錮自己的過時想法與市場要素,在年輕化的過程中,清晰傳達你的品牌內涵與價值。

          毫無疑問,轉型、升級、突圍成為現如今茶行業各大品牌的首要目標,那么市場下沉、品牌年輕化和新式茶飲的創新借鑒等都值得嘗試和思考,希望各大品牌茶企能夠從中獲取更多的新點子,為行業帶來更多的眼前一亮。

         ?。▉碓矗褐型獠枭蹋驹}目:茶葉消費往下沉市場、年輕化發展,你都抓住了嗎?】

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