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        茶億網
        大眾口糧茶價值處于低估線
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        2020-07-28 17:17  來源:茶億網  前往:茶葉論壇

          近年來口糧茶逐漸成為業界熱詞,在普洱茶行業,7581、7542、下關甲沱、黎明普洱等百元口糧茶在市場上的受歡迎度大家是有目共睹的。但即便如此,大眾口糧茶的整體價值依然是被低估的。造成低估原因大抵如下:

          1、供需方信息不匹配

          大眾口糧茶產能過剩,表面上供給也遠大于需求,按理說價值應該已經回歸到正常水平線上,目前的價值也應該是合理范圍。實際上,大眾口糧茶目前的整體價值依然是被低估的。

          2019年,中國茶葉國內銷售量達202.56萬噸,增幅為6.02%,國內銷售總額為2739.5億元,增幅為2.95%。事實上,據數據顯示,我國從2014年起,茶葉消耗量便逐年上升。2017年我國飲茶人數接近5億,未飲茶人口卻超出一倍以上,可謂市場消費潛力巨大。

        圖片1

          一方面供端資源過剩,另一方面需端市場巨大,這正是由于茶葉市場長期以來供需方信息嚴重不匹配所引起的怪象。

          大眾口糧茶的價值很好,廠家知道,制茶者知道,商家知道,渠道商知道,但是消費者不知道。秉承酒香不怕巷子深的經營觀,供端不注重宣傳,不舍得宣傳,加上不少茶葉市場流通并不暢,導致茶葉價值的傳播,從源頭就已經被切斷了,以致不被市場廣泛認知。另外稀缺資源茶憑借占據市場主導地位優勢,借著名頭在市場大肆宣傳,開始以次充好、魚目混珠,甚至貶低大眾茶,一定程度上干擾了消費者對大眾口糧茶認知。

          到目前為止,茶葉供需方信息溝通依然不算通暢,能做到知名度很高的茶品牌也極少。

        圖片2

          2、行業發展周期短,市場信心不穩定

          以百年為周期,茶行業里能熬成百年老店的品牌寥寥無幾,六大茶類對應的六大產業發展也是參差不齊,此消彼長不足為怪,就連茶市崩盤的現象也不是沒有發生過。哪怕是大眾口糧茶的聲量,也是近幾年來才大了些。

          周期短、變化快,不足以構成對市場相對穩定的分析預判,某種程度上也會影響消費者對市場的信心。這也是為何那些倡導茶葉理性消費,回歸大眾品飲市場的聲音經常會被“稀缺資源”茶的炒作浪潮給淹沒掉,本質上也是消費者對“大眾茶品飲市場”信心不足表現。

          但是,只要時間足夠長,信息變得足夠通暢,茶企不斷穩健進化發展,走好屬于自己的品飲基本盤,那么這些被低估值的大眾口糧茶,總有回歸到真正價值線那天,而茶葉消費回歸品飲價值的時代也終將到來——讓這,交給市場去驗證!

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