<noframes id="vjhxz">

<output id="vjhxz"></output>

<address id="vjhxz"><listing id="vjhxz"><meter id="vjhxz"></meter></listing></address>
<form id="vjhxz"><th id="vjhxz"><progress id="vjhxz"></progress></th></form>

      <sub id="vjhxz"></sub>

        用戶名:密碼:免費注冊舊版網站 | 會員服務 | 支付頁面 | 加入收藏 | 設為首頁
        茶億網
        茶業也要進軍粽子市場?
        分享到:
        2020-06-24 17:18  來源:茶億網  前往:茶葉論壇

          茶億網(www.wwweverifctasettlement.com)訊 隨著我國傳統節日端午節的臨近,中外茶商發現不少茶企、新式茶飲陸續推出了茶+粽子系列端午產品,那么都有哪些茶葉品牌跨界合作推出“茶+粽子”系列產品?其背后又有哪些值得我們借鑒思考的內容呢?

          端午節“茶+粽子”產品盤點

          01、小罐茶×五芳齋

        圖片1

          今年小罐茶再次聯合五芳齋推出三款茶棕禮盒。此次聯名是小罐茶和五芳齋的第三次跨界合作。五芳齋是百年歷史品牌,有“江南粽子大王”美稱,小罐茶是現代派中國茶品牌,兩者都具有濃郁的傳統文化調性,品牌之間契合度高。同時,可以發揮品牌共同的勢能,大幅提高宣傳效果。

          02、天福茗茶

        圖片2

          天福茗茶的粽子禮盒以竹籃式提盒為禮盒,用傳統寄托美好祝愿,內部采用真空包裝。粽子禮盒一盒8個粽子,用新鮮早春綠茶入味,同時選用茶籽油,是含茶元素的粽子,茶與粽子的融合。

          03、喜茶2020制粽禮盒

        圖片3

          此次喜茶推出喜茶X大龍燚兩名款麻辣牛肉粽、喜茶X星期零聯名款未來肉咖喱粽、黑松露香雞粽、奶茶波波粽及豆豆波波粽5款口味的粽子,咸甜兼具。

          04、奈雪的茶×盒馬寶藏粽系列

        圖片4

          奈雪的茶推出的粽子共有兩款;奈雪可可寶藏粽、奈雪白巧寶藏粽。復刻奈雪寶藏茶,保留寶藏茶的風味,同時也有新特色,用粽葉承包黑糖珍珠、巧克力和麻薯配料,而且其粽子的形態區別于傳統的粽子,在形態上進行了一定的創新。

          05、華祥苑

        圖片5

          華祥苑端午節禮盒推出了三款:五福閣茶香粽、茶里香茶香粽、翡翠葉茶香粽。三款禮盒都采用源自華祥苑莊園的茶葉為原料,打造“Q(年輕派)、香(天然派)、軟(溫柔派)、糯(婉約派)”多樣風格。其中茶里香茶香粽為暢銷款,而翡翠葉茶香粽的場景定位為經濟實惠,團購伴手禮。

          “茶+粽子”跨界背后帶來的思考

          01、茶翁之意不在粽

          首先,如果仔細回憶近幾年端午市場,我們會發現每當臨近端午,一些品牌就會推出一些我們意想不到的產品組合,從粽子+IP到辣條+粽子到零食+粽子再到茶+粽子,此時與其說通過粽子+某某是為了增加附加值,提高銷量,倒不如說是想通過這樣一個傳統節日讓消費者關注其背后的品牌,將粽子作為一個廣告載體,通過各種創新創意讓品牌在消費者的視野中能夠高頻出現,進而增加其主營產品粘帶購買率。

          其次,對于茶行業來說,通過茶+粽子一方面有出于品牌角度考慮,另一方面也有出于更實際的考慮,即延長產業鏈,拓展茶葉功能及用途,提高茶葉附加值,其實近兩年來,盡管茶行業迎來了快速發展,但也面臨著消費人群增長乏力、庫存壓力增加等問題,對于茶行業來說需要尋找新的增長點,需要收獲更多消費人群尤其是年輕消費群。而茶行業通過這種茶+粽子的跨界產品的推出在一定程度上也算是對于其產業鏈的延伸,中外茶商在收集整理各上市茶企2019年年報時發現,部分上市茶企的營收構成中除了茶葉之外還會有茶食品、茶具等茶葉周邊產品,比如天福2019年在各項營收中茶食品和茶具營收達到4.26億,占總營收的23.7%,麗宮食品糕點類產品營收達到1141.15萬元,占總營收的10.99%等。通過這種延伸不僅可以帶來附加值,而且還可以改變過去單一的賣茶模式,滿足更多消費人群更加多元化的消費需求。

          最后是近年來隨著茶行業的快速發展,茶行業開始以一種更加積極、開放的姿態尋求茶行業的發展,部分茶企開始接受、尋求跨界合作的機會。于是“茶+旅游”的茶旅融合模式、“茶+酒”的茶酒融合模式等系列“茶+”模式相繼出現在茶行業中,“茶+粽子”同樣也是茶行業對于多模式、多渠道快速發展的探索。

          02、1+1>2,品牌合作相互賦能

          以小罐茶為例,在很多普通消費者眼中,小罐茶已然成為商務用茶的選擇之一,在我國傳統節日端午節送禮時如果把一個既有粽子又有茶葉的禮盒送給合作伙伴或親朋好友既有節日氛圍又能凸顯誠意,這也是從2018年開始小罐茶便與五芳齋聯合推出了茶粽定制禮盒的原因之一。

          小罐茶與五芳齋合作背后是兩個品牌之間的相互賦能,其中既有傳統品牌給創新品牌做強有力的信任背書,又有小罐茶為傳統品牌進行引流,帶來更多商務人群。

          其實兩個不同品牌之間進行跨界合作一方面可以“玩”出更多新花樣,吸引更多消費者尤其是年輕消費者,另一方面可以做到彼此之間相互引流相互背書形成話題傳播,讓消費者在不同場景更高頻次的看到品牌,實現1+1>2的效果。

          03、給年輕人更多的選擇

          “茶+粽子”還賦予了茶葉與粽子年輕化的意義,華祥苑端午禮盒的“Q”代表了年輕派,奈雪的茶區別于傳統粽子的創新形態,都是在逐漸將茶與粽子向年輕化靠攏,給消費者除了傳統粽子或茶葉之外更多的選項,而這些選項便是接近這些消費者更好的途徑之一。

          隨著“95后”、“00”后新一代年輕消費者的崛起,他們更加有思想,更加追求健康、時尚與個性。無論是對于茶葉還是對于粽子來說,都需要通過對產品口感、產品包裝等進行改進創新來吸引更多的年輕消費者的目光,來順應現代消費者尤其是年輕消費者多元化、個性化的需求,而茶與粽子之間的歷史淵源也為二者合作創新創造了良好機會,通過這種跨界創新一方面為消費者提供了更多的選擇,另一方面也可以讓更喜歡嘗試新鮮事物的年輕消費者接觸茶葉品牌,了解茶葉品牌。

        本信息未經本網許可,不得進行商業性轉載。轉載聲明
        茶億網溫馨提示
          1)茶億網衷心提醒廣大客戶:本網報價以當地主流成交價為準,如您到當地收貨,請事先聯系當地報價員(經紀人),簽署協議。避免因溝通不暢帶來的不必要麻煩和損失。
          2)茶億網誠招全國各地報價員,要求:能及時、準確提供當地每天茶葉交易價格和市場行情,合作細節請聯系:QQ:3095753652/434956480;電話:0537-3165640;微信:chayiwang9。
          3)歡迎廣大朋友加我們的客服微信,我們拉您進群,以便交流各地價格、行情。
        0條   [全部評論]?
        主辦單位:山東天下良田網絡信息技術有限公司 客服咨詢:0537-3165640 客服咨詢QQ:3095753652
        承辦單位:濟寧市特色農業研究院 值班咨詢:0537-3163974  值班咨詢QQ:434956480
        戰略合作單位:中國蔬菜流通協會 客服微信:chayiwang9 使用幫助QQ:3065847334
        網站域名:www.wwweverifctasettlement.com 備案許可證號:魯ICP備11033414號-5 本網站名稱:茶億網
        通信地址:山東省濟寧市任城區晨光大廈28樓 郵政編碼:272000 郵箱:nongyanyuan@126.com
        工作時間:周一至周六 8:00-12:00、13:30-17:30(夏季14:00-18:00)  值班時間:周一至周六 19:00-21:00、周日 9:00-12:00
        女人与公拘交酡ZOZO

        <noframes id="vjhxz">

        <output id="vjhxz"></output>

        <address id="vjhxz"><listing id="vjhxz"><meter id="vjhxz"></meter></listing></address>
        <form id="vjhxz"><th id="vjhxz"><progress id="vjhxz"></progress></th></form>

            <sub id="vjhxz"></sub>